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然而苹果在中国市场上继 iPhone、iPad 之后又要重蹈覆辙，再次面临商标被提前注册的挑战。不同的是，这一次苹果面对的是华为，而且华为早在四年前就已经注册了 Vision Pro 这个商标。
其实，苹果在早前初代 iPhone 以及 iPad这样的革命性产品都曾在中国遭遇过商标危机，其中iPad商标是被深圳唯冠科技公司注册了，唯冠起诉苹果，要求苹果停止销售带有iPad商标的产品，拆出店面的相关标识，销毁相关宣传品，以及在媒体上刊文消除影响，赔偿诉讼费用等等。双方进行了三年的拉锯战，终在2014年7月2日达成和解：苹果公司向唯冠公司支付6000万美元（折合当时人民币3.8亿元）买下了iPad。但这一次，苹果不是对着小公司唯冠，而是有绝对利益冲突的华为。
公开信息显示，华为技术有限公司于2019年5月16日申请了该商标，并于2021年11月28日正式注册，专用权期限截至2031年11月27日。华为手里也有个“Vision Pro”商标。重要的是，华为注册的VisionPro商标并非针对苹果，而是与其自身的产品线有关，其产品类目包括智能眼镜（数据处理）、穿戴式计算机、视频监控器、头戴式虚拟现实装置、穿戴式视频显示器、便携式媒体放器、头戴式耳机等。目前，华为已经推出了两款“Vision“华为款智能观影眼镜VisionGlass和华为Vision智能屏幕系列是相关产品，而VisionPro可能是华为提前为其智能屏幕系列预留了一个名字。
苹果目前也在申请“Vision Pro”和“（苹果logo）Vision Pro”两款商标，但两者商标状态均处于“驳回复审中”。
业内专家分析指出，华为此次注册“Vision Pro”商标，可能是为了加强其在某些领域的品牌影响力和市场竞争力。而苹果若想在相关产品或服务上使用这一名称，将面临与华为进行商标侵权纠纷的风险；苹果也可能会选择更改品牌名称，以避免与华为产生不必要的法律纠纷。
到目前为止，苹果还未公开此次商标问题的解决方案，但苹果似乎也在做着相应的准备，苹果已经在中国香港、欧洲等地注册“Apple Vision Pro”等商标；另外，我们还见证到了，Apple Reality等商标也已经浮出水面，可见，苹果已经做了坏的打算。苹果具体将如何应对这一挑战，以及双方将如何妥善处理这一问题，仍有待观察。
明璋商标知识产权（www.mingzhang8.com）分析局分析。
